El marketing digital y el posicionamiento empresarial de la Corporacion Pocoma EIRL en Ilo 2024

Abstract

El marketing digital según (Kotler, P. & Armstrong, G, 2008) se caracteriza por uso cada vez más intenso en el ciberespacio y las redes sociales con el propósito de posesionarse en la mente de los clientes. Bajo esta premisa es que nos propusimos realizar la investigación con el objetivo de “Determinar la relación del marketing digital en el posicionamiento empresarial de la Corporación Pocoma EIRL en Ilo 2024”. La particularidad del estudio es que se realiza a una pequeña empresa y en una localidad y región de elevada competitividad y al mismo tiempo de desigualdades no resueltas. La investigación es cualitativa, aplicada, explicativa; su diseño es no experimental, transversal y se realizaron a 138 encuestas a clientes de la empresa con ítems con escala de Likert validada por los expertos. La variable 1, marketing digital, y la variable 2, posicionamiento empresarial analizadas estadísticamente acerca de su confiabilidad con el Alfa de Cronbach dió como resultado de 0.980 lo que se traduce como alta consistencia y fiabilidad. La investigación confirmó la hipótesis sobre la relación del marketing digital con respecto al posicionamiento de la empresa con los resultados de Muy buena y Buena relación que suman un 77%. La inferencia estadística da como resultado de alta correlación de la variable 2 con respecto a la variable 1 con un valor de 0.971. Con respecto a la selección de la hipótesis nula (Ho) de negación de relación del marketing digital en el posicionamiento empresarial versus la hipótesis alterna que acepta la relación del marketing digital sobre el posicionamiento se evidenció estadísticamente que el p valor (sig=0.000) es menor que el nivel de significación 0,05 lo que determina el rechazo de la hipótesis nula y la aceptación de hipótesis alterna.